NBC Fashion Star

Orly Chani © Mitchell Haaseth/NBC
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This is wild: Macy’s, H&M and Sak’s retail buyers are now becoming the stars of the new NBC show called “Fashion Star”. It rocks because it’ll make us enter the real business of fashion…

 

“The series will give 12 unknown designers the chance to win a multi-million dollar contract to launch their line in America’s largest retail stores. Each week, the designers will be put through a variety of challenges that will push them to further develop and expand their brands.

Famous designers and buyers from America’s largest retailers will serve as the judges, making on-the-spot decisions as they bid against each other, dipping into their own wallets to purchase the work of these up-and-coming designers. These items will shape the future of their stores and create the next big trends for their consumers. At the end of each episode, America will have the chance to immediately purchase the winning designs showcased on the episode that week. What viewers see on TV that night will be on the streets and in stores the very next day. With just a single trip down the runway, “Fashion Star” will change the lives and fortunes of these aspiring designers forever.”

Orly Chani © Mitchell Haaseth/NBC

Au lieu de se concentrer sur les défilés, les “front rows” et autres détours (ou Wintour ahah!) remplis de paillettes, les 14 créateurs en lice vont devoir convaincre un jury…d’acheteurs de Macy’s, H&M et Sak’s.  Nicole Richie, John Varvatos, Elle Macpherson, et Jessica Simpson n’auront eux qu’un simple rôle de mentors.

Les créateurs de l’émission, James Deutch et E.J. Johnston, sont des vétérans du monde de la mode. A eux deux, ils cumulent le développement de titres comme Cosmopolitan, Harper’s Bazaar ou la conception de la Mercedes Benz Fashion Week. Leur postulat détonne :

“L’émission Fashion Star mettra en lumière comment le business de la mode fonctionne vraiment (…). On verra comment de potentiels designers interagissent avec les acheteurs”.

Les grandes enseignes souhaitent directement mettre en relation le porte-monnaie des clients avec des talents émergents, de manière désintermédiée. De quoi sonner le tocsin dans les rédactions mode, qui doivent sans doute être au courant depuis le développement des Lookbook.Nu ou autres Hypeed qu’un nouveau cycle de création a émergé.  La mode continue à devenir une industrie “ouverte” et montrer – enfin – le rôle des acheteurs au grand public est en soi une révolution.

On va suivre de près les multiples épisodes. Sur Twitter: https://twitter.com/NBCFashionStar et sur Facebook: http://www.facebook.com/nbcfashionstar

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